Jorge Villalba
La reconocida cadena de electrodomésticos cerró sus puertas para siempre en todas las sucursales del país por "motivos de fuerza mayor“, debido al contexto de crisis financiera que atraviesa el sector.
Se trata de Star, una empresa que se abocó a la venta de equipos tecnológicos. Desde su fundación en 2021, llegó a consolidar una red con más de 30 sucursales distribuidas a lo largo del país, entre ellas, Córdoba, Rosario, Neuquén, Mendoza, Misiones y Salta.
A través de un comunicado, la compañía fundada por Nicolás Osta y Esteban Isorna anunció que se vio obligada a bajar las persianas de sus tiendas. De ahora en más, la firma se abocará exclusivamente a la venta a través de su tienda online.
Si bien registró una fuerte expansión y crecimiento desde su fundación, en 2024, comenzó a manifestarse una caída en las ventas que produjo cierres paulatinos de sucursales y recortes internos.
Según conocedores del sector, a la empresa se le estaba “haciendo cuesta arriba” en el plano financiero. Solo en julio, agregaron las fuentes consultadas, tuvieron que dejar impaga una deuda de $ 800 millones en pauta publicitaria.
“Es una cifra muy grande, pero este es un rubro que invierte mucho en marketing y publicidad. Gran parte de las ventas llegan gracias a ese desembolso”, destacaron.
Además, el mercado tecnológico se encuentra en un momento delicado, debido a una baja en el poder adquisitivo de los consumidores, sumado a la competencia con los productos que ingresan desde el exterior.
En sus inicios, la marca fue una de las grandes sorpresas del sector porque se abocaba directamente a mejorar la experiencia de los clientes: si una persona quería adquirir la Play 5, por ejemplo, podía llevársela una semana a su casa antes de comprarla.
En 2024, Smart había anunciado que duplicaría sus locales e invirtió u$s 500.000 en un nuevo centro de distribución de 4400 metros cuadrados en Sarandí. Sin embargo, no pudo sostener el nivel de ventas para mantener abiertas sus puertas.
Otras dos compañías tecnológicas en crisis
El pasado 16 de julio, el Juzgado Nacional en lo Comercial N° 7 puso a la venta las marcas Garbarino y Compumundo para evitar su cierre definitivo. Se trata de un concurso preventivo establecido en el artículo 48 de la Ley de Concursos y Quiebras, debido a la situación financiera que atraviesan las firmas
El Cronista
